Kemenpar Dorong Program Co-Branding Menjadi Brand Strategy Pariwisata Indonesia
Guna memperkuat branding wonderful Indonesia, Kementerian Pariwisata (Kemenpar) kembali menggelar penandatanganan nota kesepahaman (MoU) Co-Branding Program-Program Promosi Pariwisata Indonesia, dengan sejumlah perusahaan. Penandatangan ini digelar dalam acara Wonderful Indonesia Co-Branding Forum 2019 di Balairung Soesilo Soedarman, Gedung Sapta Pesona, Jakarta pada Jumat (27/9/2019), di Balairung Soesilo Soedarman, Gedung Sapta Pesona, Jakarta pada Jumat (27/9/2019)
Tercatat ada 27 Perusahan yang ikut menandatangani nota kesepahaman ini. Perusahaan-perusahaan tersebut merupakan perusahaan yang berada di bawah naungan Asosiasi Lisensi Indonesia (ASENSI), termasuk EL JOHN Indonesia Group.
Penandatanganan MoU dilakukan oleh masing-masing perwakilan perusahaan, sedangkan dari Kemenpar, penandatanganan dilakukan oleh Sekretaris Kemenpar. Untuk EL JOHN Indonesia Group, penandatanganan dilakukan oleh CEO EL JOHN Indonesia Johnnie Sugiarto. Penandatanganan ini, disaksikan langsung oleh Menteri Pariwisata (Menpar) Arief Yahya.
Dengan penandatanganan ini, maka dalam tiga tahun pelaksanaannya, produk co-branding yang telah bekerja sama dengan Kemenpar bertambah. Pada tahun 2019 yakni sebanyak 138 brand + 100 restoran diaspora, jumlahnya meningkat dari tahun sebelumnya yakni 128 brand + 100 restoran diaspora.
Menpar mengatakan co-branding bisa menjadi cara dan strategi yang efektif untuk mempromosikan pariwisata Indonesia.
“Kolaborasi antar stakeholder menjadi kunci utama pengembangan pariwisata Indonesia. Sebanyak 138 brand dan 100 restoran diaspora digandeng Kemenpar sebagai mitra Co-Branding untuk menyukseskan pencapaian target wisman 2019. Sampai saat ini belum ada benchmarking untuk program Co-Branding. Bahkan Singapura Tourism Board baru mulai melakukan co-branding pada 2019 ini,” ujar Menpar.
Data menunjukan kinerja sektor pariwisata Indonesia meningkat signifikan. Travel Tourism Competitiveness Index melaporkan bahwa pada 2019, Indonesia berada pada peringkat 40, naik 30 peringkat dari kedudukannya di peringkat 70 pada 2013.
“Price Competitiveness, Prioritization of Travel & Tourism, dan International Openness menjadi keunggulan pariwisata Indonesia dalam TTCI. Sementara itu, Environmental Sustainability, Health and Hygiene, dan Tourist Service Infrastructure jadi kelemahan yang harus diperbaiki,” jelas Menpar.
Peringkat Indonesia dalam Country Brand Strategy juga mengalami peningkatan menjadi peringkat 38 pada 2019 dari peringkat 47 pada 2017. Meski begitu, Brand Strategy yang dilakukan oleh negara lain di ASEAN, seperti Malaysia dan Vietnam juga meningkat pesat. Peringkat Country Brand Strategy Malaysia meningkat dari 85 (2017) menjadi 47 (2019), sementara Vietnam dari 107 (2017) menjadi 101 (2019).
“Untuk itu, kita harus mempelajari apa yang membuat peringkat mereka meningkat pesat,” jelas Menpar. Dalam Country Brand Strategy, Indonesia dalam Index Component tersebut mengalami kenaikan. Penjabarannya adalah sebagai berikut :
- Indonesia 2017 (47), 2019 (38) +9
- Thailand 2017 (68), 2019 (72)-4
- Singapore 2017 (38), 2019 (63) -25
- Vietnam 2017 (107), 2019 (101) +6
- Malaysia 2017 (85), 2019 (47) +38
“Selain menjadi keuntungan bagi brand Wonderful Indonesia, produk co-branding juga mendapatkan beberapa keuntungan, antara lain brand equity, perluasan target pasar serta penghematan biaya promosi,” katanya lagi.
Lebih lanjut, mengenai co-branding, Menpar mencontohkan brand Papatonk, yakni produk shrimp crackers yang dipasarkan di China dan diposisikan sebagai Indonesian premium brand. Brand ini menyematkan brand Wonderful Indonesia dengan tambahan kata-kata: “The Official Snack Ambassador for Indonesian Tourism”.
Terbukti, setelah memasang logo Wonderful Indonesia penjualannya langsung melesat. Sampai sekarang penjualannya sudah mencapai 3 juta pack. Melalui co-branding, Wonderful Indonesia terbukti mampu me-leverage brand tersebut.
Senada dengan ungkapan Menpar, Tenaga Ahli Kemenpar Bidang Manajemen Strategis, Priyantono Rudito menjelaskan bahwa pengembangan kerja sama dengan mitra co-branding, kolaborasi produk juga dilakukan dengan beberapa mitra sekaligus. Hal ini dilakukan agar kemitraan tersebut dapat menembus pasar regional atau era revolusi industri 4.0.
“Sebagai contoh, kerja sama yang dilakukan yakni pay later card yang bisa dilakukan oleh tiga perusahaan, yakni BRI, Visa, dan Traveloka,” katanya.
Salah satu pihak yang bekerjasama dengan Kemenpar yakni Asosiasi Lisensi Indonesia (ASENSI). Sebagai komitmen kerjasama, Asensi dan Kemenpar telah melakukan penandatanganan kerja sama “Pada acara ini, 26 anggota ASENSI berkomitmen untuk bersama-sama mempromosikan merek Wonderful Indonesia,” katanya.
Ketua ASENSI, Susanty Widjaya, C.F.E. mengatakan, ASENSI mendukung penuh Wonderful Indonesia menjadi National Brand, merek yang menjadi kebanggaan Bangsa Indonesia.
Adapun anggota-anggota Asensi yang menandatangani MoU Co-Branding adalah:
- Bakmi Naga Resto
- Bandar Djakarta
- Batavia Café
- Crispy Duck Bebek Garing
- Dim Summer
- Fun World
- IBOE
- IGS
- Inaco
- JhonWin
- Kavlink Digital
- Kepuh Kencana
- LGS
- Mie Batavia
- MOOI
- Naugthy
- NCS
- Neo Promosindo
- Omega Hotel Manajemen
- Pizzamaru
- Prada Mart
- Sativa Sanur
- Sunrise Mall
- Uni Pin
- Zinium
- Amazy
“ASENSI merupakan perkumpulan atau wadah organisasi pertama di Indonesia yang secara khusus fokus untuk memajukan perekonomian nasional yang didasari oleh pemanfaatan kekayaan intelektual berbasis lisensi. Dengan adanya momentum ini dapat menjadi preseden dan juga iktibar, bagi institusi lain baik pemerintahan maupun swasta, terutama yang memiliki kepentingan promosi ke kancah internasional,” lanjut Susanty.
