Promosi Pariwisata Indonesia Tampil Megah di Bus dan Billboard Kota Berlin dan Roma
Kementerian Pariwisata dan Ekonomi Kreatif (Kemenparekraf) terus memperkuat eksistensi Indonesia di kancah internasional dengan kembali menggelar kampanye “Wonderful Indonesia”. Kali ini, strategi promosi dilakukan melalui media luar ruang di dua kota utama Eropa, yaitu Berlin, Jerman dan Roma, Italia, sepanjang 1 hingga 31 Juli 2025.
Deputi Bidang Pemasaran Kemenparekraf, Ni Made Ayu Marthini, menyampaikan bahwa kampanye ini merupakan langkah penting dalam meningkatkan daya saing pariwisata Indonesia di Eropa. Ia menekankan bahwa promosi ini tak hanya sekadar mengenalkan destinasi wisata, tetapi juga menyoroti pengalaman perjalanan yang bermakna dan autentik, berlandaskan budaya lokal, kekayaan alam, dan tradisi Indonesia.
“Kampanye Wonderful Indonesia ini adalah bagian dari strategi berkelanjutan yang kami dorong di seluruh pasar Eropa. Tujuannya tidak hanya untuk menarik wisatawan, tetapi juga untuk memperkuat citra Indonesia sebagai destinasi yang mengedepankan pariwisata berkualitas dan berkelanjutan,” ujarnya.
Pada kampanye kali ini, Indonesia memfokuskan promosi pada Destinasi Pariwisata Prioritas (DPP) dan kawasan yang mengusung konsep Regenerative Tourism. Lima destinasi utama yang disorot adalah Danau Toba (Sumatra Utara), Borobudur (Jawa Tengah), Labuan Bajo (NTT), Lombok-Mandalika (NTB), serta Bali. Semua destinasi ini ditampilkan sebagai representasi dari kombinasi petualangan eksotis, kenyamanan, dan warisan budaya Indonesia.
Di Berlin, promosi dilakukan melalui dua unit bus wisata terbuka (open great bus) yang dibungkus penuh dengan desain visual Wonderful Indonesia. Bus-bus tersebut melintasi berbagai ikon kota, antara lain Kurfürstendamm, Lützowplatz, Gendarmenmarkt, Alexanderplatz, Karl-Marx-Allee, East Side Gallery, Neptune Fountain, dan Elefantentor. Tak hanya itu, layar digital di kawasan Kurfürstendamm, salah satu pusat belanja terpopuler di Berlin, juga digunakan sebagai media promosi visual.
Sementara itu, di Roma, promosi Wonderful Indonesia memanfaatkan dua unit open great bus yang juga dihiasi penuh dengan branding Wonderful Indonesia. Rute bus menjangkau lokasi-lokasi ikonik seperti Stazione Termini, Santa Maria Maggiore, Colosseo, Circo Massimo, Piazza Venezia, Castel Sant’Angelo, Via Vittorio Veneto, dan Piazza Barberini.
Tak hanya di jalanan, media luar ruang digital pun dimaksimalkan. Di Roma, terdapat digital maxi billboard di Piazza del Risorgimento, wilayah strategis yang berdekatan dengan Vatikan dan area wisata utama lainnya. Tambahan promosi dilakukan melalui layar digital di Piazzale Flaminio, salah satu gerbang utama menuju pusat kota Roma.
Kampanye ini diyakini menjadi bagian dari upaya pemulihan pariwisata global, terlebih saat musim liburan musim panas di Eropa.
“Melalui kehadiran di ruang publik seperti ini, kami ingin menyampaikan pesan bahwa Indonesia adalah destinasi yang siap menyambut wisatawan dengan keamanan, keramahan, dan pengalaman luar biasa,” pungkas Ni Made.
