Kemenpar Gelar Bimtek Branding Untuk Asian Games 2018 di Sumsel
Meski perhelatan Asian Games yang dilangsungkan di Jakarta dan Palembang digelar tahun depan namun persiapan untuk menarik wisatawan mancanegara (wisman) dan wisatawan nusantara (wisnus) terus dikebut. Pada Kamis, 25 Mei 2017 lalu, Kementerian Pariwisata (Kemenpar) telah menggelar Bimbingan Teknis (Bimtek) branding Pesona Indonesia di Hotel Arista Palembang. Bimtek tersebut bertujuan mempercepat pembangunan pariwisata terutama menjelang acara internasional Asian Games 2018.
Deputi Pengembangan Deputi Bidang Pengembangan Pemasaran Pariwisata Nusantara Kementerian Pariwisata Esthy Reko Astuti mengatakan, Bimtek digelar agar perecepatan pembangunan pariwisata di Sumatera Selatan (Sumsel) dilakukan agar ada kemudahan dalam membranding pariwisata di kota Pempek tersebut. Karena itu Sumsel dituntut bisa membranding diri sendiri dengan baik dan sesuai dengan guideline yang sudah baku.
Esthy optimis jika hal itu dilakukan citra pariwisata Sumsel akan terangkat dan semakin mudah dikenal serta diketahui oleh banyak wisatawan di seluruh penjuru dunia terutama saat Asian Games 2018. ”Nah acara ini untuk meningkatkan pemahaman branding. Karena pastinya perlu diberikan penjelasan dan pemaham lebih lanjut, agar ada sinergi antara pusat dan daerah terkait pemajuan pariwisata,” ujar Esthy melalui siaran pers, Sabtu, 27 Mei 2017.
Esthy menjelaskan efek membranding pariwisata sangat dahsyat, apalagi dimanfaatkan event akbar sekelas Asian Games Dampak itu dapat membuat peserta Asian Games tidak akan melupakan Sumsel dan bisa datang terus berkunjung ke Sumsel. Untuk pemerintah sendiri harus memiliki kebijakan terarah dan tepat sasaran dalam mengembangkan pasar wisman dan wisnus. Mengenai merek dan branding Pesona Indonesia dan Wonderful Indonesia misalnya, ada hal utama yang wajib diketahui oleh para peserta mengenai penggunaan brand identitas Pesona Indonesia yakni terkait logo, warna yang sesuai dengan lima aspek pesona, dan supergraphic.
Dalam acara kemarin, peserta Bimtek sangat antusias mengikuti paparan materi yang dijelaskan, peserta kali ini juga menghadirkan unsur Pentahelix didalamnya seperti jajaran Dinas Pariwisata Palembang, Politeknik Pariwisata Palembang, Generasi Pesona Indonesia (GenPI) Sumsel, serta pengelola Destinasi Tujuan Wisata di antaranya Kampung Al-Munawar dan Kampung Kapitan. Tidak hanya itu saja, bimtek kali ini juga turut dihadiri oleh Sri Meliyana, anggota komisi X DPR RI asal Lahat (Sumsel)
Tidak mau ketinggalan , Kepala Dinas Kebudayaan dan Pariwisata Sumsel Irene Camelyn Sinaga juga memberikan paparan tentang branding “Jelajah Sumatera Selatan”. Branding tersebut merupakan hasil kolaborasi Mark Plus dengan Disbudpar Sumsel. Branding ini Jika tidak ada hambatan, rencananya brand akan segera diluncurkan di Gedung Sapta Pesona Kemenpar, Jakarta, dalam waktu dekat ini.
“Saat ini Sumsel sudah memiliki branding pariwisata sendiri dengan nama Explore Your South Sumatera (Jelajah Sumsel). Terciptanya brand Pariwisata Sumsel ini tentunya sudah disinergikan dengan brand Pesona Indonesia (nasional) berlogo perahu dan ombak air. Hal ini harus pula diikuti oleh kabupaten dan kota di seluruh Sumsel,” kata Irene.
Menanggapi hal ini Menteri Pariwisata Arief Yahya mengatakan Kementerian sangat konsisten selalu tampil untuk memperkenalkan branding pariwisata nasional kepada dunia internasional. Branding Wonderful Indonesia sudah beberapa kali berkibar di luar negeri agar diakui oleh masyarakat internasioal utamanya mereka yang pecinta travel.
“Mau tetap atau berubah, mau satu atau lebih dari satu, ada contoh suksesnya. Lakukan apa yang sudah sukses dan mereka (global) sudah lakukan, jangan memulai dari awal. Tapi berawal dari akhir,” ujar Mantan Dirut PT Telkom Indonesia itu.
Arief mengatakan konsep dan menggunakan teori-teori itu penting. Pertimbangan praktis berdasarkan pengalaman, itu juga penting. Perpaduan keduanya, itu menjadi sempurna. Arief telah membuktikan dengan melonjaknya brand pariwisata Wonderful Indonesia dari NA (not available) menjadi ranking 47 besar dunia. Mengalahkan Truly Asia Malaysia di peringkat 96 dan Amazing Thailand di urutan 83.
